标题对于社交媒体文章传播起到的作用怎么强调都不为过。好的标题才能让读者有兴趣点击阅读并分享你的作品。很多情况是，人们就是冲着好玩的标题才点赞分享的。但是你知道怎么起一个勾人的社交媒体标题吗？
社交媒体分析平台Buzzsumo分析了Twitter 和Facebook上的1亿条标题，发现那些勾人的标题并没有太多惊人之处。比如说，能够产生最多点赞、分享和评论最多的标题短语是：“will make you（将让你）”。
Buzzsumo说，这是迄今为止社交媒体平台上最成功的一段话。
另外一些煽情的短语比如“melt your heart（心都化了）”“make you cry（让你哭）”也表现不错。
Buzzsumo分析的2017年3月1日至5月10日的1亿条社交媒体标题中，分享度、参与度最高的标题包含的3个英文单词的短语是这些：
Buzzsumo发现，标题当中最神奇的三字短语是：“将让你”，这个短语的分享率是排名第二的2倍多。有意思的是，这条短语是一个连接性的短语，它不是出现在标题的开头或者结尾，而是解释了讲述的内容与对读者的潜在影响之间的联系。这个标题建立的“公式”是为什么读者应该关心这个内容，它也“许诺”这个内容将给读者带来直接影响，而且通常带来情绪性的反应。这种标题清晰、贴切，所以优美、有效。
举几个例子：
- 24 Pictures That Will Make You Feel Better About The World（24张图片将让你感觉这个世界的美好）
- What This Airline Did for Its Passengers Will Make You Tear Up – So Heartwarming（这家航空公司对乘客的事情将让你泪流满面——太暖心了）
- 6 Harsh Truths That Will Make You a Better Person（6个残酷的事实将让你变为更好的人）
- “Who Wore It Better?” Pics That Will Make You Laugh Out Loud（“谁穿它更漂亮？”的这些图片将让你放声大笑）
- 13 Travel Tips That Will Make You Feel Smart（13条旅行建议将让你感觉更聪明）
当然，这些都是英文，我们可能不能简单地直接拿来用。但是我们可以分析一下，找到这些标题本质上相通的地方，然后举一反三。
第一，带感情色彩的标题更容易让Facebook的读者产生互动。这些短语包括：
- Tears of joy（喜极而泣）
- Make you cry（让你哭）
- Give you goosebumps（让你起鸡皮疙瘩）
- Is too cute（太可爱了）
- Shocked to see（大吃一惊）
- Melt your heart（心都化了）
- Can’t stop laughing（笑得停不下来）
分享最多的带感情色彩的标题的帖子大部分都有图片或者视频。比如下面这个：
第二，好奇心也帮助Facebook上文章提高分享率。
激发人们好奇心的标题短语是这些：
- What happened next（接下来发生的是）
- Talking about it（让我们谈谈这个）
- Twitter reacts to（Twitter是这么反应的）
- Are freaking out（太吓人了）
- Top x songs（前X名的歌）
人们通常会好奇别人都在谈论什么，在各种排行榜上排名靠前的都是什么，或者在社交媒体上人们谈论什么话题或什么事情。这种类型的内容通常是满足了读者的好奇心。
第三，其他抓人的标题短语还有解释性的：
- This is why（这就是为什么）
- The reason is（原因是）
其实这也是满足了人们的强烈的好奇心。举两个例子：
- And this is why women live longer than men…（这就是为什么女人比男人活得久……）
- This is why you should be sleeping on your left side（这就是为什么你应该左侧睡）
人们都想在读完之后变得更聪明一点。解释性的文章“许诺”给你了一点额外的见识。这有点类似“将让你”的标题，它们都是让读者觉得在读完之后会获得什么。
第四，问答类：
- Can we guess（我们能猜猜吗）
- Only x in（只有X个）
举几个例子：
- Can We Guess Your Real Age?（我们能猜猜你的真实年龄吗？）
- Only 1 In 50 People Can Identify These 16 Grammar Mistakes. Can You?（50个人中只有一个可以发现这16个语法错误，你能吗？）
这种问答式的文章在Facebook上很火，它会让你回答一些问题，然后根据你的答案来猜你的年龄、教育程度、工作等等。这些问答满足了人们想要更多了解自己，然后证明自己更聪明的心理。这些问答就像是一面面镜子，你很难路过的时候不照照自己。
第五，针对某个群体的标题：
- X things only（只有……的X件事）
这类标题通常给某个圈子、群体的人带来归属感，比如：
- 25 Things Only Teachers Will Understand（只有老师才知道的25件事）
- 17 Things Only Moms of Twins Understand（只有双胞胎妈妈才明白的17件事）
- 9 Things Only Girls Who Grew Up With Older Brothers Will Understand（只有有大哥哥的女孩才了解的9件事）
- 10 Things Only Night Shift Nurses Understand（只有上夜班的护士才知道的10件事）
这种针对某个群体的标题流行也很快，尤其是一些政治派性比较鲜明的标题。这几乎成了某个圈子的人的责任来转发自己圈子支持的观点。在去年的美国大选，以及今年的英国大选中，这种现象非常明显。这些针对特定群体的标题通常能获得很高的参与度和转发量。
下面这些标题短语是在Facebook上表现最差的，它们获得的分享、参与是最少的。你最好不要用到。
Buzzsumo还发现，同样的用语，用在不同的社交媒体平台上，产生的效果不同。比如“on a budget（省钱）”这个短语，在Facebook上表现很差，但是在Pinterest平台上有关DIY话题中却非常流行。看下图：
这说明了不同社交媒体平台具有不同的特质，Facebook不是一个大家分享省钱秘籍的地方，大家更愿意展示自己土豪的一面。这也说明非常有必要研究一下，你的读者群是什么样的，什么内容能打动你的受众，你发布的平台有什么特点。因为换了一个平台，换了一批受众，同样的标题的效果就不一样。
Twitter平台上抓人的标题跟Facebook就不太一样，比如感情色彩不那么强烈的标题在Twitter平台上反而表现更好。
Twitter平台上分享率最高的标题往往更强调新闻性，比如“for first time（第一次）”和“is the new（是新的）”。
另外，推特平台上分享率高的标题还更注重解释和分析，比如：
- The truth about（真相是）
- The rise of（……的崛起）
- Things to know（要知道的事情）
- This is what（这是……）
- What we know（我们现在所知的是）
说完了标题的用词，标题的长度对于社交媒体的分享率也有影响。Buzzsumo发现，12到18个英文单词的标题在Facebook上的参与度最高。
我们虽然没法精确地对应出多少个汉字的标题是最佳，但是我们只要记住这个曲线就行了。这个曲线说明，太短和太长的标题都不适合社交媒体平台。
当然，看了Buzzsumo的研究，死记硬背了上面说的几个标题是完全不对的。具体实践中一定要活学活用，举一反三。针对不同的话题，也要采用不同的标题，比如“你需要知道的”这样的标题，对于医疗、健康方面的话题的分享会比较有效，但是对其他的内容就不那么灵了。总之，最关键的一点是找到针对你的受众的共鸣点，然后不断试验出最有效的方式。
请记住获得高分享率的社交媒体标题通常包括以下一个或者几个特点：
- 聚焦读者关心的东西
- 清晰并且给人以期望
- 满足人们的情感诉求
- 激发人们的好奇心
- 提供解释
- 对某些群体有吸引力
